В июле 2017 года Google AdSense запустил для размещения на сайтах-партнёрах три новых блока нативных объявлений. Пишу по теме с опозданием, но оно мифическое, как птица Сирин, так как мне надо было проверить эффективность рекламы и после этого стучать по клавишам. Тестирование прошло, нативные объявления получили от меня 5+, от этой печки и буду вести танцы.
Особенности объявлений
Google заявил о трёх новых форматах, но в реале их два, третий существовал и ранее, только не имел отношения к нативной группе. Итак, сегодня можно использовать три блока:
- In-feed,
- In-article,
- Рекомендованный контент.
Первые два объявления новинка чистой воды, они и нуждались в тестировании. Блоки Feed и Article доступны всем, рекомендованные объявления нет. На одном блоге у меня рекомендованный контент разрешён, на другом нет, принципы отбора туманны, да и не в них суть.
Чем отличаются объявления? Блоки In-feed предлагаются для размещения в категориях со списком статей или товаров, но никто не запрещает лепить их куда угодно с учётом соблюдений правил Google AdSense. Главный плюс Фидов – это возможность глубокой настройки объявлений. Изменять в аккаунте можно шрифты, цвета, размеры, особенности вывода фото и многое другое.
Объявления In-article настраиваются автоматически под дизайн сайта и созданы для размещения в контенте. Точнее настройки есть, но они минимальны. Изменить можно только:
- Заголовок,
- Описание,
Воспользовался тем, что есть и получил респект. Обязательно сохраните включённой галочку «оптимизированные стили Google» - без неё дело швах.
Эффективность блоков
Я выбрал такое расположения на своих блогах:
- Вверху страницы In-feed,
- Под текстом In-article,
- Выборочно внутри текста In-article.
На скрине видна эффективность объявлений за 28 дней размещения новых блоков. Радует рост цены за клик на 36% и подъём дохода за тысячу показов на 61%. Цифры серьёзные. Если посмотреть по блокам отдельно, то особенно порадовал In-feed, который я разместил вверху страницы. По нему эффективность ещё выше на 5-10% по сравнению со стандартным адаптивным баннером. Объясню это возможностью глубокой настройки блоков и выигрышным их видом, по сравнению с классическим баннером.
Изначально я поставил блоки Google AdSense без изменения стилей. Эффективность оказалась так себе – цена выросла, но CTR остался практически неизменным. После этого я изменил стили блока In-feed и его понесло. Также изменил цвет заголовка и описания в блоке In-article и он тоже вышел в плюс.
Отсюда вывод – объявления показали отличную эффективность на двух разных блогах (стройка Stroyremontiruy и Zegeberg), но вносить правки в оформление надо обязательно! С настройкой по умолчанию респекта практически нет, рост в 5-10% вещь несерьёзная.
- В обоих объявлениях изменить цвет заголовков объявлений под заголовки сайта,
- Сохранить оптимизированные стили Google,
- Оставить по умолчанию цвет шрифта текста,
- В In-feed измените под цвет сайта контур кнопки и сохраните длинный заголовок.
Короче, по максимуму подгоняйте оформление рекламы под стиль сайта, учитывайте советы выше и будете есть шоколад десертной ложкой. Настройки нативных блоков не займут много времени, а в увеличении дохода с рекламы можете не сомневаться.
Посмотрим с вами на довольно новую (появилась 5-го Июля 2017) рекламу от AdSense - блоки нативной рекламы в фиде (In-Feed) и в статье (In-Article).
Нативная реклама обычно более гармонично встраивается в контент и не бросается в глаза так как стандартные баннеры, таким образом, теоретически, она имеет более высокий шанс клика (CTR) и как следствие может повысить ваши доходы.
Повысит она доходы или нет будем смотреть, все это нужно тестировать, поэтому сейчас я встроил один такой новый рекламный блок в середину каждой статьи, а так-же добавил сверху и снизу по старому обычному баннеру AdSense. Посмотрим какие баннеры себя лучше покажут, хотя возможно идеальным вариантом будет как раз совмещение разных форматов.
- Обеспечивает повышенный комфорт и опыт пользователя так-как используют современные элементы, такие как картинки высокого разрешения, более длинные заголовки и т.д;
- Улучшенная интеграция с разными размерами экранов, включая мобильные вид и вид с планшета. Дизайн рекламы подстраивается под дизайн вашего сайта;
- Легкие в использовании.
Новые нативные объявления In-feed (в фиде) доступны для всех издателей. Их можно помещать в списки (листы) ваших статей, товаров или других элементов.
Сохраните ваш HTML шаблон .
Найдите "
Если данный код встречается два раза, нам нужен второй.
Замените данный код вот таким скриптом:
В скрипте нет никаких ссылок на сторонние сайты, я поставил у себя и он работает.
Нативная реклама сегодня – один из самых многообещающих форматов для разработчиков мобильных приложений. По прогнозам eMarketer , бюджеты на него в 2017 году вырастут на 25%. Этот формат уже предлагают все крупнейшие рекламные сети: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub и другие. А это значит, что разработчикам уже сейчас стоит задуматься, как использовать нативную рекламу в своих проектах.
Чем нативная реклама отличается от других форматов?
Нативная реклама органично размещается в приложении и подстраивается под его дизайн и контекст. Она выглядит как часть приложения, поэтому более информативна и генерирует более высокий CTR. Кроме того, такая реклама вызывает у пользователя гораздо меньше раздражения – мозг воспринимает её как любой другой контент приложения и не блокирует автоматически, в отличие от надоевших баннеров.
Нативная реклама в приложении VFeed
Главное преимущество этого формата – возможность самостоятельно сверстать рекламный блок. Разработчик сам настраивает размер, внешний вид и местоположение всех полей в объявлении. Его задача – максимально адаптировать дизайн и выбрать подходящий момент для показа, чтобы реклама стала уместной частью приложения.
Элементы и параметры объявления
Нативная реклама – это не просто баннер или видеоролик, которые в нужный момент появляются в приложении. В ответ на каждый запрос о рекламе мы в Appodeal получаем от рекламодателя определенный набор данных, которые затем отобразятся в приложении в заданном разработчиком порядке. Среди таких данных есть как обязательные , так и необязательные элементы со своими ограничениями.
- Title – заголовок объявления, до 25 символов (обязательный)
- Description – рассказ о характеристиках товара или описание функций приложения длиной до 100 символов.
- Иконка – иконка приложения или логотип компании размером от 80*80 до 512*512 пикселей*
- Main image – основная картинка с изображением товара или приложения, 1200*627 пикселей.
- Call-to-action (CTA) – кнопка с призывом к действию. Размер кнопки и надпись на ней могут быть любыми (обязательный).
- URL , на который идет редирект с рекламного объявления, – ссылка на рекламируемый товар или приложение (обязательный).
- Метка “Реклама” – элемент, явно сообщающий, что это реклама. Внешний вид элемента определяет сам разработчик приложения, например, пометка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted или Recommended (обязательный).
- Контент-рейтинг – допустимый возраст потребителя товара (4+, 12+, 18+ и т.д.).
- Star-рейтинг – рейтинг рекламируемого приложения или товара в магазине (от одной до пяти звезд).
- Некоторые сети, например, Facebook, Avocarrot и Mopub, требуют от приложения размещать на рекламе значок AdChoice. Его передает сама сеть, но вам придется учесть этот элемент в приложении.
Типы нативной рекламы
Разным приложениям подходят разные типы нативной рекламы. Самые распространенные варианты на сегодня – Newsfeed (он же In-feed) и Content stream.
Такой тип идеален для новостных приложений и блогов. Реклама располагается в ленте среди обычных блоков контента. Она обязательно содержит пометку “Реклама”, но не портит пользовательский опыт.
Этот вариант вы наверняка видели в приложениях соцсетей или фотогалереях – он идеально для них подходит. Кроме того, в content stream удобно встраивать более дорогую и выгодную для разработчика нативную видеорекламу.
Нативная видеореклама
Если нативная реклама – самый модный из форматов, то нативное видео – тренд среди нативного размещения. По сравнению с другими форматами, видео дает более высокий eCPM, хотя в целом таких объявлений в рекламных сетях пока заметно меньше.Нативное видео состоит из тех же полей, что и стандартная нативная реклама, только элемент Main image заменяется на видеоролик. При работе с ним появляются два специфических параметра:
- Возможность пропустить рекламу – включается через 5 секунд после старта ролика.
- Функция Mute – возможность для пользователя отключать звук в видеоролике.
Пример интеграции нативного видео от Appodea l
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() { @Override public void onNativeLoaded(List
iOS:
ViewController.h @property (nonatomic, strong) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nonatomic, strong) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController () < APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate> … @end (void) viewDidLoad{ … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; } - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd{ APDMediaView* mediaView = initWithFrame:YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; } //media view callbacks - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView {} - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoWasSkipped:(BOOL)wasSkipped {} - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView {} - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView {} Чтобы проверить, как будет выглядеть нативная реклама в вашем приложении, используйте наш тестовый режим SDK или инструменты для кросс-промо. В первом случае вы получите от Appodeal тестовый оффер с нативным видео и стандартной нативной рекламой. Во втором – соберете собственное тестовое объявление в том виде, как оно должно быть в приложении, и запустите его с помощью инструмента для прямых кампаний.
Инструменты Appodeal позволяют экспериментировать с типами рекламы и комбинировать видео и статику. Например, используйте шаблон Content stream, но вместо большой картинки разместите видеоролик или встраивайте одновременно стандартную нативную рекламу и видео, а в приложении показывайте тот вариант, за который рекламодатель в данный момент дает максимальную цену.
Не стоит показывать больше одной нативной рекламы на одном экране приложения. Кроме того, мы советуем встраивать видеорекламу не длиннее 30 секунд, ведь пользователи редко досматривают длинные ролики до конца.
Плюсы этого формата именно в его гибкости и безграничных возможностях для адаптации – используйте их на полную мощность.
Этим летом, после тестирования в ограниченном круге, всем веб-мастерам в аккаунте AdSense стали доступны нативные блоки рекламы (на скриншоте выше они выделены красной рамкой).
Объявление в статье предназначены для вставки в текст статьи, а объявления в фиде можно вставить, например, на главную страницу сайта в список статей.
Я сразу начал тестировать новый формат и сегодня решил сравнить результаты с обычными блоками рекламы Google AdSense.
Первый «обычный» блок («Текстовые и медийные объявления») у меня располагался в самом вверху, сразу после заголовка. У него были следующие показатели:
Главной цифрой здесь является средняя (третья) - это доход на тысячу показов данного блока. Если кому-то это интересно, первая цифра - количество показов, вторая - количество кликов, четвёртая - показы в видимой части экрана, пятая - общий доход с этого блока за рассматриваемый период.
Этот блок был заменён на нативный, т.е. он был вставлен между заголовком и текстом статьи, его показатели:
Как можно увидеть, доход за тысячу показов совершенно не изменился. Не нужно обращать внимание на количество паказов, кликов и общий доход, поскольку я сравниваю разные промежутки времени.
Следующий блок я размещал на главной странице сайта в списке последних статей, который у меня выполнен в виде плиток:
После замены этого блока на нативный (объявления в фиде), получилось так:
Т.е. я получил двухкратное улучшение показателя дохода за тысячу показов блока.
После замены на нативный формат:
Т.е. цена за тысячу показов блока снова совершенно не изменилась.
Вывод
По первым впечатлениям, объявления в фиде показали себя лучше, кстати, мне просто больше нравится, как они смотрятся на сайте. Объявления в статье показывают точно такой же результат, как и обычные. Тем не менее, на моих сайтах обычные объявления были большими, фактически, для начала чтения нужно было пролистнуть вниз. Новые объявления хотя и показывают такой же результат, являются более компактными - думаю, это должно несколько улучшить впечатление пользователей от сайтов.
Также нужно помнить, что, с одной стороны, у нативных форматов был фактор новизны и по ним особенно много кликали как только они появились. С другой стороны, весь период тестирования пришёлся на лето, когда наблюдается общий спад.
Для себя я решил оставить нативные форматы и вернуться к проверке показателей ещё через несколько месяцев.
